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美即面膜再现危机 销售额下降六成 像被欧莱雅抛弃的孩子

2017-02-22 09:01:23 来源:春门时尚网

美即如果再不改变,下一年他可能会更难过。

 “停下来,享受美丽。”——美即面膜这句广告词,曾经将它带上“中国面膜第一品牌”的巅峰。但如今,美即早已停了增长的步伐,销量急速下滑,“享受”的是无尽的落寞。

 
近日,有第三方机构披露了美即的经营数据:2016年回款不足2亿元,同比下滑六成,只相当于2012年巅峰时期回款的10%。而多名美即经销商和代理商均向记者证实,美即面膜在被欧莱雅收购后销量确实急速下滑。
 
经销商:“说销量跌90%还是客气的”
 
成立于2003年的美即,凭借“单片销售”的创新在2010年前后风靡一时。2010年带着无限荣光,美即控股登陆香港联交所主板。2012年是美即面膜的巅峰期,当年美即的销售额达到13.49亿港元,增长了41%,净利润为2.05亿港元,美即面膜销售回款13.53亿元。
 
2013年8月15日,国际日化巨头欧莱雅集团宣布收购美即控股全部股份,总价为65.38亿港元(当时约合51亿元人民币)。之后美即控股退市。
 
曾经霸占了女人的脸,但并不意味着霸占了她们的心——即消费者的忠诚度。时隔4年不到,市场传出了美即面膜去年回款同比下滑了60%的消息。
 
 
“现在(美即)的销量确实是急速下降,说跌90%还是客气的。”美即的老经销商蔡达志(化名)言语间伴随着无奈的干笑。他告诉记者,自己是美即面膜最早的经销商和代理商之一,现在也还在代理美即面膜。
 
“以前我们一次性拿货,每次的进货量100万(元)、200万(元),甚至300万(元)都敢拉,现在拉个10万(元),我们都觉得有风险。”蔡达志说,在他的公司,美即面膜卖得好的那几年,一年要进货上千万元,但现在进货额连100万元都做不到。“现在一年大概就是40万~50万元(进货额)。”
 
蔡达志告诉记者,目前美即面膜卖得最好的是“缤纷系列”,其中“海洋冰泉”面膜的销售额大概能占美即“缤纷系列”产品销量的30%~40%。
 
记者在美即面膜各大线上零售商网站看到,销量排名靠前的均是“缤纷系列”或者“全新缤纷系列”产品。美即另一地区一级代理商的相关负责人也告诉记者,“海洋冰泉”卖得最好。也就是说,“缤纷系列”目前仍是美即的当家产品。
 
“以‘缤纷系列’产品为例,产品刚出来的时候批发单价是6元多,现在一般是3元钱,甚至2元多。(我感觉)基本上已经接近崩盘的状态。美即给专营店的折扣越来越低,就是因为卖不出去了。”蔡达志表示,美即面膜价格很混乱。

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